一个精心酝酿的构想

    “在参加本届国际动漫博览会的23家广州动漫公司中，俏佳人推出的笑笑吧是唯一一个既没有固定动漫人物形象，也没有连贯故事内容的开放式动漫品牌。”5月9日，俏佳人传媒集团旗下的广州笑笑吧动漫有限公司CEO孙太泉介绍说，即使在博览会的全部2000多家动漫企业中，这样的动漫品牌也是独一无二的。

    据了解，成立于2007年1月1日的广州笑笑吧动漫有限公司推出的flash动漫品牌“笑笑吧”，每集长度为一分钟左右，一集一个笑话故事，运用不同的flash动画形象进行表现和演绎。

    在国内音像界，“俏佳人”可谓大名鼎鼎。一个传统音像企业如何会迈到新兴的动漫市场，从过去的发行商到今天的内容提供商，他们为什么会选择如此跨越式的调整和布局？

    “进入动漫市场，并不偶然。”俏佳人传媒集团董事长李燕说，在近年来音像市场的萎缩势态下，多数传统音像公司都在寻找突破之路，只是俏佳人选择的是“开辟蓝海”的方式来解决音像品种的市场单一和经营模式的不稳定性等行业困境和企业难题。

    据了解，1997年，俏佳人开始从事卡通节目的制作和发行，并成功发行了《儿童卡通歌曲》、《灌篮高手》、《名侦探柯南》等全球知名动画节目；2005年，代理英国Ragdoll公司的幼儿启蒙教育节目《泡泡宝宝》；2006年，购买美国尼克频道的中英双语动画节目《朵拉教你学英语》和美国DIC公司制作的大型电视动画片《草莓女孩》……

    在笑笑吧成立之前，俏佳人的动漫市场开发几乎是围绕国外成熟和知名的动漫品牌来进行的。李燕说，总是花大价钱买别人的品牌授权，经常会有“为他人做嫁衣”的感觉。正是基于这样的心理，俏佳人一直在努力寻找和开发属于自己的原创动漫。

    早在2003年，俏佳人独立投资1000万元创作一部108集原创3D动漫《水浒》，但至今的产量不足50集，产品缺乏市场竞争力。李燕也表示这部作品并不成功。近年来，他们开始思考以另外的方式来开发动漫市场，2005年9月，俏佳人尝试推出了第一套汽车笑话CD，局限于当时的技术和市场推广，这部作品面市后并没有出现“一鸣惊人”的市场效应。

    随后，他们开始大量地市场调研和广泛取经。几年来，他们走访了江苏、上海、福建、浙江、广东的几十家动漫公司，以及300多家动漫衍生产品开发的工厂。学习和调研的结果表明，要想达到投资不吃力、效能发散快、适应多种渠道传播，不能简单地学习美国、日本的经验，也没必要局限传统动画片的制作模式，而是寻找一条突破式的创新之路。

    也正是在这样的背景下，俏佳人选择了“以品牌推动内容、以内容提升品牌”的动漫品牌开发计划。因网络与新媒体不断发展，内容创新上的一种新动漫形式逐渐浮出水面，使得俏佳人将动漫的内容锁定在“幽默笑话”上。

一部与众不同的动漫

    “‘笑笑吧’可以有两种理解：一是两个‘笑’都作为动词，‘吧’作为叹词，‘笑一笑’的意思；二是指一个笑话的俱乐部或者笑话的加工厂。”孙太泉说，前者是简单意义上的解读，后者才是真正意义的品牌之论。但他也透露，当初在明确了“笑笑吧”的形式和内容后，在到底要不要树立自己的动漫人物形象上有过犹豫。“都是受传统动漫的影响，心里总觉得没有自己的人物形象不成其为动漫。”

    塑造一个或两个动漫人物固定以相声的形式来演绎笑话，是刚开始很占“主流”的创意，不过，他们很快就意识到，单纯依靠一两个动漫人物，不仅形式单调，而且时间一长可能会引起观众的审美疲劳招致厌烦，比较一下，打造“笑笑吧”这个栏目式的开放品牌更容易获得成功，重要的是，只要笑话故事与时俱进，它不会随着时间的推移受到影响。

    在内容创作上，笑笑吧除购买《讽刺与幽默》、《故事会》等几十家杂志的笑话版权，还广泛发动社会，通过《中国文化报》等媒体发布征稿消息，有偿征集各种健康、绿色原创笑话。业界人士表示：“这种‘全民参与’式的创作方式，是很多动漫无法比拟的。”

    在flash动画片的制作上，笑笑吧目前已和20几个flash制作团队300多人建立合作：笑笑吧提供文字脚本和配音，flash制作团队负责动画的制作，最后由笑笑吧自己的工作室编辑合成。这样资源整合不仅可以减轻企业的生产成本，更有利于保证产品的质量和数量。据记者了解，目前的日产量已达到3至5集，月产量为80至100集。其中，在这一制作过程中，制作人员相对分散，主要采用网络来交流和创作，完全发挥新技术的性能，达到网络化的程度。

    在专业化方面，笑笑吧目前的制作团队集中了国内动漫界的优势力量，多数制作人员来自北京、成都、吉林等地的动漫学院和电影厂，在音源的制作上，也是专业制作、专业配音。

    从上述不难看出，笑笑吧在社会化、网络化、专业化等方面的市场开发和资源整合作出了精心完备的策划。由于幽默与笑话是任何时代都需要的，笑笑吧也将成为一个永远没有句号的动漫，而且不会过时。

    最重要的是，这个有别于动画连续剧、动漫系列片的动漫作品，最大的优势还在于它节目短小便于灵活安排以及适应的平台和传播渠道更加广泛。笑笑吧可以出品音画并存的VCD、DVD，也可以是只有声音的CD，还可以是只有文字或漫画的图书，这种视频或文字都非常短小，视频每集一分钟左右，文字也在100字左右，不仅适合包括广播、电视、报纸的传统媒体播出，也可以适合公交、地铁、出租车、火车、飞机、电梯等流动媒体，同时也适合网络传播。另外，随着3G技术时代的到来，手机也将会成为一个重要的载体。

一套完整的产业链条

    记者在广州笑笑吧动漫有限公司看到，由他们推出的笑笑吧薯片设计相当别致：一包薯片内含着一张图文并茂的笑笑吧快乐卡片。公司的工作人员说，这样的设计初衷是让购买者在品尝美食的同时还开心一乐，轻松自己。据介绍，集齐一定数量的快乐卡片就可以获得笑笑吧图书、光碟、免费图铃下载等奖品。

    除目前已经开发出的图书、音像制品、薯片外，笑笑吧公司还将在饮料、小食品、日用品、服装、玩具以及娱乐礼品等领域开发出更多的产品。记者在这些开发计划里发现，几乎所有的衍生产品开发中，每款产品都将附上一则笑话和搞笑的图案。

    另外，在笑笑吧的近期计划中，他们还将在全国推出集书籍、音像制品、百种整蛊玩具的“笑笑吧旗舰店”。

    在各项产品的推广上，笑笑吧开展了多种形式的营销。从今年2月起，笑笑吧电视作品陆续播出近千分钟；中铁传媒已在广州至九龙的动车组列车上每车次投放了5分钟的笑笑吧节目；截至目前，已和笑笑吧公司达成初步意向的合作单位已经遍布航空视频、手机电视、手机彩铃、手机彩信等领域。笑笑吧产品也将于5月底登陆广州市本地的公交、出租车等。

    “只有链条形成了，品牌就会壮大，而品牌又可以反作用产业链条，形成更多的效益。”这是李燕对于笑笑吧产业链的诠释，简单而清晰。综观目前国内动漫市场，选择“蓝海战略”，注重“长尾效应”的创新布局，笑笑吧在前景规划上已经迈在了市场前列。

    当然，保证产业链的良性循环，最终还需要动漫本身能赢得市场。这一点，笑笑吧的制作者们也很重视。“目前笑笑吧购买的笑话文本有上万个，制作成flash的动画片有1200多分钟，预计flash的动画片今年年底将达3000多分钟。”孙太泉说，实现这一目标并不困难，因为他们已经摸索出了一套完全市场化的运作模式，而且良好的市场前景也使得他们拥有足够的信心。