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2008.8.1-8.3俏佳人公司参加第四届广西动漫节(已结束)

来源:俏佳人集团网站  时间:2008-07

展会简介: 第四届广西动漫节由南宁市政府、广西壮族自治区教育厅、中国国际贸易促进委员会广西分会联合主办,将于2008年8月1日至8月3日在广西南宁国际会展中心举行。广西动漫节自2005年举办以来,在市政府的大力支持下,规模日益扩大,参加人数不断增加,社会影响力越来越强。现已成为广西动漫的品牌活动,不仅在动漫迷中,同时也在普通民众中享有极高的知名度。同时动漫节清新健康、充满活力的形象亦深入民心。

时间:2008.8.1-8.3

地点:广西南宁国际会展中心

届时我公司还受邀参加其动漫高峰论坛

演讲主题:动漫的制作与市场发展

以下是演讲内容:

 随着科学的发展,传播手段的日益丰富和快速人们需要新鲜的,富有刺激性、创造性的东西,动漫依托现代技术打破了传统的表现方式,同时依托网络平台可以与很多相关的工作和行业挂钩。比如:电视宣传,广告,网站建设,动画片制作,电脑电视游戏制作等等。中国的动漫产业刚刚起步,虽然目前有待于大力提高创意及水平,但整体来说,中国动漫产业的发展还是有无限量前景的。不管是作为学术探讨还是企业的发展,我们都应该结合中国动漫的制作和市场发展这两个方面。随着国家政策的扶持,出现了大量的动漫制作公司,大批的动漫制作人才,可以说中国动漫已经迎来它的繁荣时期,制作规模和制作水平上了个台阶,但目前中国动漫在市场发展和市场占有率上还是稍有欠缺,特别是在日本美国等外来动漫的冲击下,中国动漫面临巨大的市场挑战,因此我们应该重点处理好动漫作品的制作体系和市场发行体系的关系,借鉴吸收国外先进经验,争取在制作与市场之间找到平衡。

一、           制作内容要贴近市场

动漫制作从内容上来讲,必须要贴近市场,制作与市场的需求必须要挂钩,要制作适合市场的适销对路的动漫作品和产品。制作与市场发展,它们是相辅相成相互促进的关系,也就是说我们必须要在制作的艺术性与市场的商业性之间找到一个完美的契合点,真正达到“制作是为了满足市场发展,用市场发展的回报来提高制作”。

为了能够更好适应地市场发展要求,我们在动漫作品的构思以及制作方面,应该开拓更加活跃的思维,寻找广泛题材,借鉴国外成功经验。动漫的创作要牢牢把握观众的心理,抓住市场需求点,创造强烈期待感,尤其是他们在进行艺术再创造中体现的大胆想像也是值得我们借鉴和学习的。现在动漫节目的资金回收相对较慢,中国的动画制作要跟上世界动画轨迹就必须更新创作理念。 中国动画片的创作须改变传统的创作方式,要走一条借鉴与创新的道路。观念的转化首先要做到市场观念和受众观念的同步转化。

很多人现在仍然在制作上存在两大误区,一个是认为“动漫就是给儿童看的”。 中国动画始终致力于一条本国特色的道路,大部分动漫作品十分注重教化意义,在动画片的创作中秉承寓教于乐,但也有人陷入了一个创作误区,就是纯儿童展现,在“教化”主义下,导致大人不看,小孩也不看的局面。事实上,真正的好的动漫作品应该是适合全年龄层的人观看的。“笑笑吧公司创意制作的“笑笑吧动漫Flash”除了在国内专业的动漫频道播出,还登陆了全国近百家电视台,由此可见,好的动漫作品不仅仅是满足少年儿童的需求,更大程度上是受到了各个年龄层观众的喜爱。另外一个误区就是认为只有大制作尤其是3D制作才是最好的作品,从而忽略了传统的二维甚至是Flash的表现手法,笑笑吧所有作品都是以Flash形式体现的,在全国电视台的热播足以证明制作手法不是关键,重要的是好的剧本,更重要的是要知道市场需要什么,制作出来的作品是否适合市场的发展。

二、制作的技术标准与市场的对接

现在的动画制作高科技因素占很大的比例。动漫作品的表现形式多样化,有传统的二维,flash、包括3D甚至4D,带来丰富的视觉效果。简单的flash作品与3D作品相比,投资可以是天壤之别,flash作品的资本投入在3D面前只是冰山一角,画面唯美度与冲击力也不如3D震撼。但这并不意味着高成本,大投入,越是高精的作品才是好的、才是有市场的,人们在激烈竞争的社会环境下,有时更希望能够返朴归真,有选择地运用不同的表现手法有时会事半功倍。笑笑吧节目抓住了“快餐文化”的特点,制作了幽默节目来调节紧张的生活节奏,真正做到了“短、平、快”,利用现在网络点播以及手机流媒体的迅速发展,笑笑吧flash动漫就成了一个低成本并且可以多次多平台利用的新庞儿。从手机SMS到彩信再到手机动漫,网络平台点播等等都充分说明,任何艺术形式的存在必然有其存在的价值。我们在对待技术的同时要避免这一误区,刻意追求场面的精致豪华,而故事情节模式却没有突破,技术是附丽于故事的,内容大于形式。无论是影视作品还是动漫节目,影片具有内涵才会有发展。

三、市场化运作并形成有效的动漫产业链

动漫作为一种产业来发展,尽管动漫是有巨大的市场前途的,国家也在大力支持国产原创动漫,但目前我们对市场的开拓还不够,我们应吸收目前世界动画制作发行上的优点,我们拥有大量的人力和物力,制作能力并不亚于他们。除了创作观念的更新外,市场操作也是一个重要的环节。改变制作体系,采用了与国际接轨的动画电影的制作方式,对每一道工序都细化分工。从剧本编写到对白设计,从造型设计到电脑特技,从整体音乐到舞蹈创作,从先期对白录音到后期全数码制作,都按照市场化运作。同时加强市场宣传力度,产生了社会效应才能更好地产生利润。目前,国内动漫作品也很多,竞争也很激烈,一般的动画节目卖到电视台播出,大部分面临免费贴片送播,好的节目回收最多也只能是成本的2-3成,好的剧集DVD的发行还要面临盗版的冲击,内外压力都不小,因此我们除了传统的市场回收形式还应该开辟新的盈利点。

动漫不仅仅局限于节目和漫画上,其后续产生的衍生的产品将是一个巨大的蛋糕,这样的例子已经很多,市面上经常看到的动漫形象衍生产品渗入到了我们的日常生活,从漫画书到VCDDVD,衣服、小到铅笔,可见衍生产品可以提供更多的利润空间。而且将动画中的形象融入到日常生活中,无疑也是对品牌的宣传与推动,无声中刺激了受众群对动漫的认知。

在适应市场发展的基础上,“笑笑吧”形成了有效的动漫产业链,从节目的制作到后期的衍生产品的开发,不仅仅从节目上找市场,更重要的是思考与实践市场的后续产品。动漫产业链才是重中之重。这就牵涉到产业链的开发,动漫衍生产品的开发可以是多样性的,笑笑吧成功的发展了衍生产业链,并开发出多种市面上没有的专利产品,形成了一条稳固并适合市场发展需求的产业链。 

制作与市场相辅相成相互影响,市场也不仅仅是指短期内能回报多少利润,关键是要形成稳固定的产业链才是动漫的长久发展之道。

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